源于動畫但不止步于動畫 吉卜力工作室的首個主題公園正式開放

吉卜力工作室如今已加入到主題公園的浪潮，并于11月1日正式對公眾開放全球首個項目，將《龍貓》等經典作品的場景復原至現實世界。對于吉卜力工作室，人們最為熟知的無疑是一部部經典的動畫作品，但近年來，該工作室也在其他領域不斷涉足，建造美術館、推出官方商店售賣周邊、授權其他公司制作相關服飾等商品，業務持續拓展，使得吉卜力已不僅僅是一家動畫工作室。

首個主題公園耗資340億日元

《千與千尋》中的海上列車、湯婆婆的工作室，《龍貓》中小月和小梅的家、比人還高的龍貓……一個個動畫中的經典場景，隨著11月1日吉卜力主題公園的正式開放而重新再現。

此次開放的吉卜力主題公園位于日本名古屋愛知縣的世博園區內，占地7.1公頃，設有“吉卜力大倉庫”“青春之丘”“龍貓森林”“幽靈之鄉”“魔女山谷”5個園區。公開資料顯示，目前該主題公園已完成第一期建設，并開放約3.4公頃的3個園區，“幽靈之鄉”“魔女山谷”兩個園區則將會在明年第二期竣工后再對外開放。

目前，吉卜力主題公園的運營選擇分區入場，不銷售3個區域通用的入場券。其中，“吉卜力的大倉庫”的工作日票價為成人2000日元，節假日票價為2500日元;“青春之丘”與“龍貓森林”兩個園區的成人票價均為1000日元。對于孩子，4歲-小學生的票價為成人的一半，3歲以下免費。

作為吉卜力工作室在全球的首個主題公園，該項目自2017年宣布建設計劃以來，受到的關注度與日俱增，投入也不是一個小數。據媒體報道稱，該項目耗資達340億日元，且愛知縣政府在基礎設施建設等方面投入193億日元，在有關縣內觀光景點及當地特產的宣傳方面投入了5000萬日元。但同時也有預測稱，待5個主題園區全部對外開放后，每年有望吸引180萬人次的游客，由此帶來的經濟效益則能達到480億日元。

NFT上線兩月交易額破2億日元

眾所周知，吉卜力工作室“慢工出細活”，僅一個4秒的片段就能耗費一年多時間，一部作品花費數年也并不稀奇，這雖然帶來了質量保證，但成本壓力也不言而喻，每年的人事費就能高達20億日元，還曾有業內人士透露，吉卜力工作室約一半的作品都是賠錢的。

為了彌補經營壓力，近年來不只是主題公園，吉卜力工作室在商業運作上早已多點開花，包括火熱的NFT也成為吉卜力工作室的目標，《龍貓》《天空之城》《幽靈公主》等一系列經典作品均已被制作為相關產品，并在樂座等平臺上線發售。據媒體報道，僅一張《龍貓》的龍貓巴士原畫線稿便炒到了2750萬日元，而相關NFT產品上線后不到兩個月，交易金額就突破了2億日元。

而在此前，由宮崎駿親自設計、投資約為50億日元的“三鷹之森吉卜力美術館”則于2001年10月對外開放，至今舉辦了“神隱少女展”“天空之城與幻想科學機械展”等多個展覽，吸引慕名而來的參觀者。

此外，吉卜力工作室還在線上線下同步布局官方商店。北京商報記者在吉卜力工作室動畫電影精品專門店Donguri的官網上發現，目前以《龍貓》《魔女宅急便》《天空之城》《千與千尋》為主題的2023年行事歷已開始發售，同時餐具、布偶、收納袋、存錢罐等多種生活用品也正在銷售中。

在眾多周邊中，《龍貓》被視為最能為吉卜力賺錢的作品，各種周邊產品更是絡繹不絕。但很多人不知道的是，龍貓玩偶最初被制作而出并非是為增加票房收入，反而是一次意想不到的收獲。公開資料顯示，當時《龍貓》已上映兩年時間，某個玩偶生產廠家主動找到吉卜力工作室，稱“這正是最應該被做成玩偶的角色”，經過積極的接洽，龍貓玩偶被制作出來并大火。

源于動畫但不止步于動畫

時間倒回到1985年，以出版社德間書店為中心，宮崎駿以及高畑勛、鈴木敏夫等一起統籌創辦的動畫工作室“吉卜力”正式成立，主要制作宮崎駿與高畑勛兩位導演的劇場版動畫。

當時，像吉卜力這樣專注制作原創劇場版動畫的極為稀少，原因在于每一部作品均存在著無法保證的票房風險，因此大多數公司選擇制作相對更為穩定的電視動畫系列。但對于吉卜力創始人而言，電視動畫在細節、質量上均無法達成自己的目標，因此抱著一部作品成功就繼續經營、失敗就結束的想法，經營著工作室。且為降低風險，當時的吉卜力并不雇傭員工，而是創作一部作品召集70名工作人員，作品完成后便解散團隊。

到了1988年，《龍貓》《螢火蟲之墓》同年上映，一部包攬當年日本國內所有電影獎項，一部受到交口稱贊，讓吉卜力打響了招牌。1989年上映的《魔女宅急便》更是吸引264萬人觀影，成為當年日本第一受歡迎的電影作品。

為了保證工作人員的待遇并培養新人，此后吉卜力開始轉變經營模式，收錄正式員工，還決定建造新工作室來留住人才，這無疑令經營壓力再度增加，如何讓每一部作品獲得更高的票房成為吉卜力工作室必須思考的問題，并意識到宣傳等方面也要更加注重。對此，工作室不僅將大部分作品選擇在夏季上映，營造“這個夏天，不可不看的話題中心”的氛圍，導演、制片人也均會親自上陣，在全國多地開展宣傳活動。漸漸地，吉卜力工作室涉足的領域也更為豐富，不再僅局限于工作室的原創作品，也不局限于動畫作品，制作商業廣告、策劃展覽同樣也是涉足領域。

截至目前，吉卜力工作室已推出了20余部動畫長篇，《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《幽靈公主》《崖上的波妞》至今均獲得超百億日元的票房收入，單片最高票房則已超300億日元。但吉卜力工作室面臨的挑戰仍未徹底消失，過于依賴宮崎駿、“慢工出細活”導致完工期常常拖延等問題均持續存在，吉卜力也一度被傳出難以維系等消息。

如今，令更多粉絲期待的是，吉卜力工作室的新作，即宮崎駿的最后一部動畫電影《你想活出怎樣的人生》透露有望于2023年上映。對于未來的規劃，北京商報記者聯系吉卜力方面，但截至發稿未得到回應。

在影評人劉賀看來，吉卜力工作室的經典作品豎立了品牌與市場影響力，圍繞內容輻射周邊產業也能持續帶來收入，但更重要的是優質新作的出現，此次宮崎駿操刀的新片使工作室在作品層面注入新鮮血液，內容上的積淀也能進一步推動多元業務的發展。