沉浸式體驗的極致——回歸心靈生活

　　當下，“沉浸+”正不斷拓展其邊界，以沉浸式體驗為核心的沉浸式產業，正在成為未來文旅領域新的核心競爭力。同時，隨著Z世代逐步成為消費主力軍、消費升級意識的覺醒以及移動互聯網的大規模入侵，各商業項目已經進入“場景時代”。

　　從政策背景來看，沉浸式產業和文化旅游的關系越來越密切，加快推動沉浸式產業發展，激發文化旅游消費潛力和引領消費升級，成為國家層面上的重要任務。從時間體驗上看，通過虛擬現實技術等串聯了白天和夜晚、當下和歷史；從空間體驗上看，通過室內和戶外、真實與虛擬，形成沉浸式體驗，未來，沉浸式產業將成為文旅體驗經濟產業制高點和核心競爭力。

　　新一代旅游演藝已經借助科技，傾向于虛擬景觀，從VR到未來的“元宇宙”，觀者沉浸于情景之中，彼此互為“景觀”。同時，隨著后疫情時代的到來，通過利用“沉浸+”為文商旅賦能，實現“以文興旅、以旅促商、商旅融合”的文商旅項目是我們著重思考的問題。因此，如何打造場景力，營造沉浸式文旅氛圍感，通過場景力轉化為項目的價值增量，變成實實在在的消費力，成為越來越多商業項目需要考量的重點。

　　沉浸式體驗的極致是回歸心靈生活

　　體驗經濟是服務經濟的延伸，是農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的第四類經濟類型，強調感受性滿足，重視消費行為發生時的心理體驗。其最大特征是互動性的全程參與、個性化的感受、映像性的回憶、暴利性的產出回報，而這些恰恰是新消費時代文化娛樂和休閑旅游產品延伸、迭代升級與價值提升的一個切入點。

　　隨著人們文化和旅游消費水平的普遍提高，消費需求漸趨多元化，不少人已不再滿足于置身事外，更加注重文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性。

　　目前，體驗經濟的新消費時代已經來臨，相關技術也日臻成熟，互聯網技術的崛起，高科技技術手法的應用，將使人類進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”時代，旅游產業也將迎來高科技體驗化的新時代。

　　作為文旅融合轉型升級的代表產物，沉浸式旅游有助于實現創意與經濟共贏，在帶動景區二次消費方面具有獨特價值。

　　從實景演藝到實景戲劇,從科技夜游到主題商業,沉浸式旅游正迎來爆發點。所謂“沉浸式”只是一種設計語言，其本質是讓游客專注于景區的情境,從中感到愉悅和滿足，體驗到“穿越感”。

　　從長遠來看，沉浸式體驗項目仍有迭代升級的空間，尤其要在加強故事情節設計、優化體驗上下功夫，力求為消費者提供更優質的文化旅游服務。

　　另一方面，并非所有景區都具備開展沉浸式游覽的條件，不應盲目跟風。前期研發費用高，IP需要版權費用，投入成本大，場景布置費用高，管理成本大，市場半徑小，重游率較低，回本周期長，等等，是這類產品的巨大短板和劣勢，加之國內的抄襲之風、模仿現象較為嚴重，要求入局者不斷更新迭代，推出新產品并優化體驗。

　　不過，沉浸式演藝、主題街區更應注重內容的打造，一哄而上、一味模仿、停留于表面化的復制粘貼，最終只會失去美好山水的靈魂與內蘊。正如,一些觀眾所言，不少沉浸式演出存在重形式輕內容的傾向，一味追求炫酷的舞臺效果，忽視動人的情節內容,淪為空洞的“技術秀”。

　　此類項目投資巨大也是可想而知的。目前，全國各地的沉浸式旅游項目大多運用各種新科技手段，投入不菲。如果沒有游客流量來支撐，尤其在個別旅游景區，沉浸式演出成為孤立的文化項目，觀者寥寥、門可羅雀,投入與產出嚴重不成正比。